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競爭對手如何互補?

2015-12-18 20:10  來源:http://www.szyajie.com/  閱讀:

 目前看來,這次合作樂視占的便宜更大。對樂視來說,前期可以依靠內容和電商迅速上量,但要在完成從300萬到600萬甚至1000萬的跨越,硬件能力和渠道短板必須補上。自己做不是不可以,2015年樂Par線下體驗店已經超過3000家,但要損失寶貴的時間窗口。
  但這畢竟是入股不是收購,協同的難度不亞于整合。
  從產業鏈層面看,樂視入股TCL確實加強了供應鏈能力,但還談不上垂直整合。華星光電與TCL多媒體同為TCL集團旗下子公司,雖然TCL多媒體CEO薄連明此前是華星光電董事長,但他也多次強調,華星對多媒體和對其他廠商完全一視同仁。來自上下游的判斷都認為,面板的供過于求將從2015年持續到2016年,樂視沒錢,更沒必要做這么重的投入。
  TCL的代工客戶不只樂視一家,樂視的代工合作方也不只TCL,如果入股之后雙方能夠在軟硬結合上有更多創新,開發貼近用戶需求的產品,而不只是停留在型號合作上,那才是資本合作的意義。
  內容合作其實不難,智能終端和云端的出現已經改變了競爭模式,內容可以在多個平臺的多個終端落地。TCL多媒體副總裁梁鐵航說,雙方正在溝通把羋月傳、英超等樂視獨家內容引入TCL。未來樂視影業的電影也可以在TCL旗下的全球播落地,這是全新的增量市場。全球播今年收入有8000萬,空間很可觀。
  真正難的是用戶資源,之前所有彩電企業和互聯網公司合作,都在“用戶是誰的”這個問題糾結得不行,一拍兩散。樂視有樂視網、樂視影業、花兒影視,TCL有歡網、全球播、游戲、在線教育,各有各的用戶而且重合度很低。既然大家都認為用戶背后的大數據才是沉睡的黃金,我為什么要把黃金拱手送人?
  這次入股之后,最現實、壓力最大的是銷售。TCL當年就是以強大的分銷渠道起家的,自家的銷售、物流和服務系統非常成熟,而樂視的銷售一直以電商渠道為主,雖然2015年樂視在全國狂推樂par體驗店,但和TCL沒法比。雙方在市場、渠道、服務等體系上差異巨大,而且存在直接競爭關系,怎么合作?

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